Выходя за рамки лучшего. Как работает социальное предпринимательство - Роджер Мартин и Салли Осберг

Мои любимые книги.

Выводы из книги:



Бизнес – это не только про деньги

Да, бизнес открывают, чтобы заработать деньги, но бизнес с заботой о людях будет более успешным. Давай расскажу на примере:

Ты слышал что-нибудь про Эндрю Карнеги? (Нет, это не тот Карнеги, книги которого мы раскладывали по выводам на сайте). Эндрю, будучи богатейшим человеком в мире, финансировал деньги в строительство около 3000 библиотек в нескольких странах. Благодаря этому, он до сих пор считается героем своего времени.

Поэтому, если хочешь, чтобы о тебе говорили, думай не только о цифрах на счёте, но и о пользе, которую можешь дать обществу.

Пользу может принести то, что мы уже имеем

Хотя Томас Эдисон и не изобрёл электричество, но он одним из первых подарил людям электрический свет от лампочки, которым мы пользуемся до сих пор. Сейчас изобрести что-то очень сложно, но можно сделать иначе.

Подумай о том, что общество уже имеет и попробуй применить это так, чтобы сделать жизнь людей удобнее. А о том, как найти эту область, уже следующий вывод.

Чтобы увидеть области развития, ищи неравновесие

Наверное каждый из нас сталкивался с очередями в поликлиниках, где можно потратить кучу времени и нервов. После ожесточённых битв за место в очереди и уже не хочется возвращаться туда снова. Именно так и родились платные клиники.

Если ты пока не нашёл свою сферу бизнеса, подумай о том, что тебя раздражает в обыденной жизни. Именно это неравновесие может стать началом хорошего стартапа. А в этом тебе может пригодиться разбор книги «Стартап-гайд», почитай.

Благотворительность усыпляет нашу совесть

В каждом крупном городе можно встретить людей с душераздирающей надписью на картонке, которые просят милостыню. И авторы книги «Выходя за рамки лучшего» пишут, что, давая деньги этим людям, мы не решаем проблему их бедности. Так мы лишь глушим свою совесть.

Если хочешь действительно кому-то помочь, лучше узнай о проблеме человека и придай её огласке. Возможно, так бедняга сможет найти того, кто сможет действительно решить проблему, а не перебиваться от подачки к подачке.

Прозрачное ценообразование

Представь себе магазин мебели, где стоят два похожих дивана с разными ценниками. На вопрос «Чем они отличаются?» менеджеры обычно отвечают «Отличаются качеством». Но что это значит? Не очень понятно, да?

Чтобы не вводить клиентов в такой ступор, гораздо лучше объяснить ценообразование на пальцах. Например, можно рассказать про экологичные материалы, которые стоят дороже. Или о том, что товар заграничный, и доставка стоит недёшево. Такая прозрачность и правдивость подкупает.

Маркировка экологичных товаров

Время от времени до нас доходит информация о глобальном потеплении, массовой вырубке лесов и загрязнении пластиком окружающей среды. Поэтому всё больше людей стали заботиться об экологии. Так что, если ты продаёшь экологичные товары, тебе пригодится этот лайфхак от авторов книги:

Чтобы небезразличные люди могли с чистой совестью покупать твой товар, сделай на нём маркировку экологичности. Это поможет им делать выбор в твою пользу быстрее и чаще.